8 Хатогии оддии десантӣ ва чӣ гуна бояд аз онҳо пешгирӣ кард - Асрори аз Semalt



Шумо қарор додед, ки маъракаи сарпарастиро оғоз кунед - шумо таҳқиқот гузарондед, буҷа таъин кардед, саҳифаи нишаст сохтед ва ба роҳ баромадед. Аммо, сарфи назар аз трафики мақсаднок, саҳифаи фуруд натавонист боиси роҳнамоии кофӣ барои шумо гардад. Эҳтимол, баъзе хатогиҳои маъмултарин дар саҳифаи фурудоии шумо низ содир шудаанд.

Дар ин ҳолат, ташвиши шумо шояд аз он иборат бошад, ки чӣ гуна бо ин хатогиҳо шинос шавед ва аз онҳо фоидаи хуби сармоягузорӣ (ROI) бигиред.

Пас, дигар хавотир нашав!

Азбаски, шумо дар ин блог хуш омадед, ки дар он ҷо мо дар бораи ҳама чизи марбут ба пешбурди тиҷорати шумо дар интернет сӯҳбат кунем, то ба шумо фоидаи хуби сармоягузориро кафолат диҳем.

Ҳамин тавр, имрӯз мо 8 хатои маъмулро дар сафҳаи нишасти шумо равшан месозем, ки метавонанд барои бозгашти сармоягузорӣ халал расонанд.

Мо инчунин ба шумо нишон медиҳем, ки чӣ гуна ин хатогиҳоро пешгирӣ кардан мумкин аст.

Рафтем!

Баъзе замина - Саҳифаи фуруд чист?

Саҳифаи нишаст онест, ки серфер ба он ҷое мерасад ё "фуруд меояд" ҳамчун як қисми фаъолияти сарпарастӣ (Google, Facebook ё дигар васоити ахбори омма) ва дар он ҷо ӯ аввал бо маҳсулот ё хидмате, ки шумо ба бозор баровардан мехоҳед, дучор меояд. Аммо, кам аст ҳолатҳое, ки маърака дар сегменти CTR ва CPC натиҷаҳои назаррас ба даст меорад, аммо, бо вуҷуди ин, роҳбарон танҳо омаданро рад мекунанд ва шумо дар назди буҷае, ки бидуни натиҷа мехӯред, нотавонед.

Дар чунин вазъ, манбаи мушкилот метавонад ҳадафи номарбуте бошад, ки ин боиси он мегардад, ки маърака ба сафҳаи нишасти шумо аудиторияи ба дараҷаи кофӣ бетарафро равона кунад, ки табдили сафҳаи фурудро ба амал наорад. Эҳтимолан дар вақти сохтани сафҳаи нишасти шумо - шумо якчанд хатогиҳои маъмулӣ содир кардед, ки дар натиҷа саҳифа ақаллан табдилдиҳанда надошт.

Ҳама воситаҳо барои таблиғи вебсайт ва тарроҳии саҳифа ба шумо дар саҳифаҳое, ки табдил намеёбанд, кӯмак нахоҳад кард - дар соҳаи маркетинг, шумо инчунин бояд сари худро фаъол созед ва каме эҷод кунед.

Пас чӣ хато карда метавонад?

Вақте ки мо дар бораи саҳифаҳои заминавӣ сӯҳбат мекунем, ҳамеша дар хотир доштан муҳим аст, ки сёрфери шумо асир нест ва эҳтимолан аз рақибони шумо пешниҳодҳои мувозӣ мегиранд ва қарор медиҳанд, ки маълумоти тамосашро танҳо дар сафҳае гузоранд, ки ба ҳама талабот ҷавобгӯ бошад ва ба ӯ ҳисси қонеъкунандаи амният.

Барои аз байн бурдани ин бесарусомонӣ, мо ба 8 хатои маъмуле, ки дар саҳифаҳои фурудояндаи веб пайдо мешаванд, диққат медиҳем, мефаҳмонем, ки онҳо ба серфинги шумо чӣ гуна таъсир мерасонанд ва роҳи дурусти мубориза бо ҳар як хато кадом аст.

Аввалин мушкил чӣ гуна аст ва чӣ гуна бояд аз он пешгирӣ кард?

Мушкилоти аввал ва маъмултарин дар он аст, ки дар саҳифаи фуруд ҳеҷ гуна ҳавасмандии возеҳе барои амале вуҷуд надорад, ки барои як конверсия як сурферро талаб мекунад. Хоҳ он тарк кардани тафсилот, зеркашии файл ё ягон амали дигар, вақте ки ягон даъвати мустақим ба амал дар саҳифа вуҷуд надорад, серфер ба сайругашт шурӯъ мекунад ва диққати худро гум мекунад, ки ба воситаи он серфер қарор қабул мекунад, ки саҳифаи нишастро бидуни иҷро иҷро кунад амале, ки ӯ барои он омадааст.

Боварӣ ҳосил кунед, ки ба сайругашт як нияти хеле барвақт барои амал кардан ба монанди "Ҳозир занг занед!", "Варақаро барои гирифтани фоида пур кунед!", "Тафсилотро бигузоред!" Пешниҳод кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки онро дар зери ҳалли худ равона мекунед саҳифаи фуруд таъмин менамояд. Агар сафҳаи нишасти шумо дароз бошад - ҳамон даъватро ба амал такрор кунед ва серферро ба иштибоҳ наандозед.

Мушкилоти дуюм ва чӣ гуна онро пешгирӣ кардан мумкин аст?

Гарчанде ки дар амал он чизе, ки бояд маҳсулоти шуморо фурӯшад, ин копирайтерест, ки шумо дар саҳифа дохил хоҳед кард ва албатта, фоидаҳое, ки шумо барои маҳсулот ё хидмат нишон медиҳед, тарроҳӣ низ дар такмил додани сатҳи табдили он муҳим аст. Худи тарроҳии саҳифа ҳамчун печонандаи мундариҷа хидмат мекунад ва тарроҳии суст ва ғайрикасбӣ маҳсулоти шуморо дар назари серфер арзон ва бесифат менамояд, ки ин ба таҳияи консепсияи маҳсулоте оварда мерасонад, ки арзанда даст кашидан.

Боварӣ ҳосил кунед, ки барои саҳифаи нишасти худ як тарҳи ҷаззоб ва касбӣ эҷод кунед, ки қаҳваи интихобкардаатонро дастгирӣ мекунад ва бо ҳамон таблиғ бо таблиғоти худ ҳарф мезанад ва ба ҷаҳони мундариҷаи аудиторияи дахлдор мутобиқ карда шавад, ҳатто агар ин як сармоягузории молиявӣ бошад ҳам аз ҳисоби буҷаи маърака

Дар хотир доред, ки коҳиш додани буҷа ва афзоиши шумораи табдилдиҳӣ дар саҳифа вазъиятест, ки шумо метавонед дар муқоиса бо вазъияте ба даст оред, ки шумо тамоми буҷетро барои маърака истифода карда, сёрферҳоро ба як сафҳаи бесарусомонӣ баред, ки ба он оварда намерасонад табдилдиҳӣ.

Ҳамин тавр, барои доштани тарҳи боварибахш ва касбӣ, шумо бояд танҳо бо a тамос гиред агентии рушди веб ба монанди Semalt. Бо коршиносон дар Semalt, шумо мутмаинед, ки як саҳифаи нишасти корбаре доред, ки қобилияти баргардонидани хуби сармоягузориро бо хароҷоти кам таъмин мекунад.

Мушкилоти сеюм: интихоби зиёд - набудани диққат

Дуруст аст, ки шумо мехоҳед ба сёрфёрҳои худ имкони интихоби ҳарчи бештарро диҳед ва ба онҳо эҳсосоте диҳед, ки ҳангоми хариди маҳсулот назорат мекунанд. Аммо интихоби аз ҳад зиёд дар саҳифаи фурудоии шумо инчунин метавонад серферро ба иштибоҳ андозад ё ба ҳамаи шунавандагони ба сафҳа фиристодаатон мувофиқат накунад ва ба ин васила сафҳаи худро ба сатҳи табдилёбии махсусан паст расонад, ҳатто агар ҳамаи параметрҳои дигари саҳифаро "китоб иҷро карда бошад" ".

Боварӣ ҳосил кунед, ки ба серфер интихоби хурд пешниҳод кунед ва боварӣ ҳосил кунед, ки ӯро дар воридаи конвертатсионии худ дар байни марҳилаҳои гуногун аз пешниҳоди маҳсулот, пешниҳоди манфиатҳо, нарх ва опсияи харид равшан ба роҳ монед. Агар шумо ба маркетинги якчанд моделҳои дорои манфиатҳои гуногун манфиатдор бошед - дар бораи сохтани якчанд саҳифаҳои гуногун ва ҳатто якчанд маъракаҳои мухталиф фикр кунед, зеро ҳар як маърака аудиторияи дигарро ҳадаф қарор медиҳад ва сайругаштҳоро ба як саҳифаи фуруди махсус барои онҳо омода месозад.

Саҳифаи фуруд низ бояд ҳамин ҳадафро дошта бошад - хоҳ тарк кардани тафсилот, зеркашии чизе, занг задан ё амали дигар - аммо танҳо як амал! Ҳар қадаре ки шумо тамаркуз ва возеҳ бошед, имконияти табдил ба шумо ҳамон қадар зиёдтар мешавад.

Проблемаи чорум: далелҳои иҷтимоӣ

Серфёрҳои шумо таҷрибаро дӯст намедоранд ва мехоҳанд бидонанд, ки одамон аллакай маҳсулот ё хидмати шуморо харидаанд, озмоиш карданд ва ноумед нашуданд. Бисёр одамон майл доранд, ки аз марҳилаи исботи саҳифаи фуруд даст кашанд ва ба манфиатҳои маҳсулот диққат диҳанд - вазъияте, ки баъзан чунин вазъиятро ба амал меорад, ки сёрфер ба «далел» -и эътимоднокии маҳсулоти шумо ноил намешавад ва наметавонад ҳис кунад, ки ӯ ба гурӯҳи муштариёни қаноатманд.

Боварӣ ҳосил кунед, ки ҳарчи бештар далелҳои воқеии иҷтимоиро ба саҳифаи фурудояндаи худ дохил кунед - хоҳ номҳо ва суратҳои муштариёни қаноатманд (пас аз гирифтани тасдиқи возеҳи курс) ё иқтибос бидуни маълумоти муштарӣ. Ин нуқта ҳисси амнияти ояндаро дастгирӣ мекунад ва ӯро ба табдилдиҳӣ наздик мекунад.

Мушкилоти панҷум: маълумоти аз ҳад зиёд

Ҳар як фурӯшанда хурсанд буд, ки дар бораи муштарӣ ҳарчи бештар маълумот гирад - ном, телефон, почтаи электронӣ, синну сол, тасдиқи мундариҷаи реклама, ҷои зист ва чизҳои дигар. Аммо, дар озмоиши воқеӣ, ҳар як фасли иловагӣ, ки аз серфер пурсида мешавад дар саҳифаи фурудгоҳи шумо барои табдил додан монеа эҷод мекунад. Бисёре аз сайёҳон дар роҳ ноумед мешаванд ва дигарон ҳатто эҳсос мекунанд, ки онҳоро барои гирифтани тафсилоти каме бештар дар бораи маҳсулот ё харид кардан таҳқиқ мекунанд.

Боварӣ ҳосил кунед, ки қадамҳои аз ҷониби серфер зарурӣ барои иҷрои раванди табдили шумо кам карда шавад, ҳатто агар маънои аслӣ он аст, ки шумо танҳо ном ва рақами телефон мегиред. Дар хотир доред, ки инҳо маълумоти тамос бо муштарии эҳтимолии шумо ҳастанд ва тафсилоти боқимондаро, ки шумо ҳангоми сӯҳбати аввал дарёфт карда метавонед - барои серфинги шумо аллакай дар сафҳаи нишаст душвор нашавед.

Масъалаи шашум: дарозтар - беҳтар аст?

Оё саҳифаи фурудояндаи дарозтар ҳатман беҳтар аст? Дар ниҳоят, шумо ба сайругашт маълумоти бештар медиҳед ва шумо «вақти бештаре» доред, ки ӯро барои хариди маҳсулоти шумо боварӣ бахшед. Дар ин ҷо бояд 2 ҳолат баррасӣ карда шавад, зеро серферҳо метавонанд аз як сафҳаи дарозмуддат хаста шаванд ва онро тарк кунанд ва дар дигар ҳолатҳо саҳифаҳои фурудоянда хеле кӯтоҳанд, ки барои бовар кунондани серферҳо ба конверсия маълумоти кофӣ надоранд.

Барои расидан ба ин масъала, мо бояд ҳар як ҳолатро алоҳида баррасӣ кунем - агар миқдори роҳнамоҳо дар саҳифаи фуруд хеле кам бошад, эҳтимолан шумо бояд саҳифаи нишастро кӯтоҳ кунед, зеро аз сабаби он, ки серфингҳо матнро нахонанд, ноумедӣ дар мобайн ва туро тарк мекунам. Аз тарафи дигар, агар миқдори пешвоёни воридшаванда кофӣ бошад - аммо пешвоён сифатан кофӣ набошанд - саҳифаи нишастро дароз карда, ба серфингҳо маълумоти бештар пешниҳод кунед.

Саҳифаи дарозмуддати фурудоянда ҳамчун як тартиби воқеии филтркунӣ барои роҳбарони номарбут хидмат мекунад, аммо метавонад миқдори умумии роҳнамоҳои аз саҳифа гирифтаро коҳиш диҳад ва сатҳи табдилдиҳии онро коҳиш диҳад.

Дар озмоиши воқеият - ягон ҷавоби дуруст ва сиёҳу сафед вуҷуд надорад. Калимаи калидӣ дар саҳифаҳои фуруд он аст, ки ҳарчи бештар санҷишҳои A/B анҷом дода шаванд, зеро он чизе, ки барои маҳсулот ё хидмати X кор мекунад ва аз шунавандагони Y мегузарад, ҳатман барои маҳсулот, хидмат ё шунавандагони дигар кор намекунад.

Бо назардошти гуногунии тағирёбандаҳо, ки дар ин ҷо нақш мебозанд, роҳи беҳтар кардани табдилдиҳӣ ин "ҳис кардани" шунавандагони худ ва саъй кардан барои такмили доимист.

Масъалаи ҳафтум: он дар телефони мобилӣ чӣ гуна аст?

Имрӯз, аксари трафики интернет тавассути дастгоҳҳои мобилӣ анҷом дода мешавад. Аммо, бо вуҷуди ин, бисёр саҳифаҳои нишаст бинобар хоҳиши сарфаи хароҷот аз ҷониби фурӯшандагон ё соҳибони корхонаҳо барои намоиши мобилӣ оддӣ карда нашудаанд. Кӯшиш кунед, ки ҳиссиёти худро ба ёд оред - бори охир шумо ҳангоми дидани мобилии худ як таблиғоти ҷолибро дар Google ё Facebook клик кардед ва дарёфтед, ки саҳифаи нишаст дар намуди мизи кории озори шумо нишон дода мешавад.

Боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаи нишасти шумо барои мобилӣ оптималӣ карда шудааст ва боварӣ ҳосил кунед, ки дар як вақт аз якчанд телефон санҷида бинед, ки оё паём тавассути роҳи беҳтарин мегузарад ё не. Сарфи назар аз намоиши хурд, тасҳеҳи пешакии сохтори матн ва тарроҳӣ ба шумо имкон медиҳад, ки дар сегменти мобилӣ натиҷаҳои беҳтар ба даст оред ва дар маҷмӯъ шумораи табдилҳоро афзоиш диҳед.

Мушкилоти ҳаштум: чаро шумо?

Пас аз муҳокимаи ҳамаи масъалаҳои тарроҳӣ ва сохтори худи саҳифаи фуруд, мо бояд лаҳзае ба муносибати маҳсулоти шумо ва серфер диққат диҳем. Чаро ӯ шуморо интихоб мекунад? Оё шумо аз рақобат фарқ доред? Шумо беҳтаред? Инҳо ҳама саволҳое мебошанд, ки ҳангоми дар саҳифаи фуруд омадани шумо дар сайри сайёр пайдо мешаванд ва шумо бояд ба онҳо дар худи саҳифаи фуруд ҷавоб диҳед.

Боварӣ ҳосил кунед, ки манфиатҳои маҳсулоти худро нишон диҳед ва худро аз рақибоне фарқ кунед, ки онҳо низ дар як раванди сарпарастӣ фаъолият мекунанд ва баъзан ҳатто ба ҳамон аудитория ё калимаҳои калидӣ таблиғ мекунанд. Дар баъзе ҳолатҳо, бисёре аз сёрфёрҳо қабл аз табдилдиҳӣ чанд саҳифаро тафтиш мекунанд - аз онҳо пеш гузаред ва пеш аз он ки ҳатто дар бораи он фикр кунанд, ба онҳо ҳама ҷавобҳоро диҳед ва сатҳи табдил ба таври мӯъҷизавӣ меафзояд.

Ҳамеша дар ёд дошта бошед - гарчанде ки саҳифаи фуруд танҳо як сафҳаи оддии стандартиест, ки матн ва тасвирҳоро дар бар мегирад, аммо ин монеаи охиринест, ки серфер пеш аз розигӣ додан ба шумо маълумоти тамосии худ ва нуқтаеро муайян мекунад, ки шумо аз рақобат беҳтар ҳастед ва агар шумо ба қадри кофӣ кордон бошед ва мехоҳед ба оила ҳамроҳ шавед.

Хулоса

Мо дар охири мақолаи худ ҳастем ва умедворам, ки шумо ҳама чизеро, ки метавонанд дар сатҳи табдили шумо блок ташкил диҳанд, ба назар гирифтед.

Агар то ҳол дар бораи ягонтои ин нуқтаҳо ташвиш дошта бошед, шумо метавонед танҳо а машварати ройгони SEO. Ин ба шумо имкон медиҳад, ки бо коршиносон дар Semalt муҳокима кунед, то сайти шумо бо беҳтарин асбобҳои SEO баррасӣ карда шавад.

Ғайр аз ин, бо Semalt, шумо метавонед аз он манфиат гиред аудити ройгон барои пайгирии ҳама гуна масъалаҳои марбут ба сайти шумо, то ки шумо дар бораи нақшаи амалиёте, ки барои беҳтар кардани фаъолияти сайти шумо иҷро карда мешавад, тасаввуроти равшан дошта бошед.

Ин ҳама барои имрӯз хоҳад буд, ташаккур ва ба зудӣ вомехӯрем!